引言：產(chǎn)品包裝設計是當代產(chǎn)品營銷推廣的關鍵步驟。討論當代包裝的界定以產(chǎn)品包裝設計的作用核心理念,闡述了產(chǎn)品包裝設計的標準，未來展望了綠色環(huán)保的發(fā)展前途。強調，產(chǎn)品包裝設計應開拓創(chuàng)新，充足激起顧客的選購沖動。

關鍵字：當代產(chǎn)品包裝設計；設計原理；消費者行為；綠色環(huán)保。

包裝是當代商品經(jīng)濟和營銷推廣最重要的階段之一，包裝的好壞立即關聯(lián)到產(chǎn)品在銷售市場商品流通中的使用價值。最開始的商品包裝主要是為了更好地便捷消費者帶上。伴隨著市場經(jīng)濟體制的發(fā)展趨勢，大家逐漸了解到,商品包裝做為一種視覺傳達設計專用工具，決不會是一種無關緊要的物品，只是產(chǎn)品的顏面，當代商品包裝正以其簡易、一目了然的造型設計變成產(chǎn)品不能缺乏的構成部分。包裝不但授予了產(chǎn)品與眾不同的個性化，并且也為產(chǎn)品創(chuàng)建了極致的視覺效果品牌形象。當今，包裝早已變成商品經(jīng)濟生產(chǎn)廠家和代理商一種最立即的競銷方式。包裝是產(chǎn)品向消費者的自身呈現(xiàn)，也已變成顧客分辨產(chǎn)品質量好壞的前提條件。伴隨著在我國加入wto的逐步推進，商品包裝的重要性和必要性日漸突現(xiàn)。大家持續(xù)深入感受到，在經(jīng)濟發(fā)展全球化的今日，僅有精致的商品包裝和高品質的產(chǎn)品才可以遭受眾多顧客的關心和親睞，才可以在猛烈的市場需求中勝券。

一、當代包裝的再了解

包裝，自打產(chǎn)品的互換、商品流通逐漸事實上就擁有。最開始將標識、字體大小印在紙上包囊產(chǎn)品開展互換，便是包裝的原型。時迄今日，開拓創(chuàng)新的包裝作用、定義已事過境遷，包裝不但具備維護產(chǎn)品、便捷運送、應用、營銷等作用，并且還表明出營造企業(yè)形象、商品品牌形象甚至開發(fā)設計企業(yè)品牌形象的軟男性性功能。品牌形象力，現(xiàn)如今早已發(fā)展趨勢變成企業(yè)運營的第四種資源(人力資源、物力資源、資金)，而產(chǎn)品包裝設計恰好是開發(fā)設計企業(yè)品牌形象力的神器之一①。傳統(tǒng)式的包裝界定就是指對商品的貯運、清理和應用的便捷，但僅有那樣的了解好像還不可以非常好地具體指導大家搞好產(chǎn)品包裝設計。假如說產(chǎn)品包裝設計針對商品的實際意義還僅僅關鍵，那么針對產(chǎn)品而言這類實際意義就升高為必需了。在計劃經(jīng)濟體制時期，僅有生產(chǎn)制造而沒有設計方案。由于一切都是按照計劃生產(chǎn)制造，產(chǎn)品沒有市場競爭與商品流通，包裝的關鍵作用只是是在商品的維護上。市場經(jīng)濟體制的發(fā)展趨勢，更改了產(chǎn)品的銷售方式。市場需求，尤其是同行業(yè)的市場競爭，使包裝作用充分發(fā)揮了質的轉變，這類轉變使包裝設計更偏重于市場銷售作用及品牌建設作用，包裝作用的變化、 發(fā)展趨勢推動包裝視覺傳達設計、構造、形狀的升級甚至設計方案意識的升級。大家或是先根據(jù)一個一般的紙箱，來認識一下當代商品包裝設計吧。小盒子，一個多面體，最先是用于盛放產(chǎn)品的 ，室內設計師根據(jù)商品物的特性、尺寸、樣子、凈重等，設計制作包裝的構造，這構造自然要合乎包裝的作用規(guī)定；既能非常好地維護商品，使之安全性地根據(jù)運送，擺上倉儲貨架供顧客購買，又能使顧客應用時覺得便捷。而產(chǎn)品的容積容積，則促使室內設計師在挑選包裝制品時，要考慮到到結構力學基本原理及適合的包裝構造方法。維護商品、便捷運送、方便快捷自始至終是產(chǎn)品包裝設計的基本要素。但這只是是處理商品怎樣“包”的難題，當代包裝一個至關重要的目地是推動市場銷售，并根據(jù)應用全過程中的便捷來創(chuàng)建優(yōu)良的品牌形象。特別是在在商品經(jīng)濟發(fā)展快速發(fā)展趨勢的今日，銷售方式的改變，倉儲貨架自己挑選物變成市場銷售的核心方法，商品與顧客的立即溝通交流，促使商品越來越可視性、可觸、可記，應對各色各樣的商品，單一化商品中間的市場競爭，顧客在買東西時擁有大量的挑選。因而，以視覺效果品牌形象創(chuàng)建一個特點的商品品牌是當代包裝的關鍵方位。

二、產(chǎn)品包裝設計的作用核心理念

1安全生產(chǎn)方針。保證產(chǎn)品和顧客的安全性是產(chǎn)品包裝設計最壓根的立足點。在商品包裝設計方案時，理應依據(jù)產(chǎn)品的特性來考慮到貯藏、運送、展銷會、帶上及應用等層面的安全性保障措施，不一樣產(chǎn)品很有可能必須不一樣的包裝制品。現(xiàn)階段，可供采用的原材料包含金屬材料、夾層玻璃、瓷器、塑膠、紙卡等。在挑選包裝制品時，既要確保原材料的抗震等級、抗壓強度、抗壓強度、抗擠、耐磨性能，也要留意產(chǎn)品的防曬隔離、防水、防腐蝕、補漏、阻燃難題，保證產(chǎn)品在一切狀況下都完好無缺。

2營銷核心理念。推動產(chǎn)品銷售是產(chǎn)品包裝設計最重要的作用核心理念之一。以往大家購買商品時關鍵借助營業(yè)員的推銷產(chǎn)品和詳細介紹，而如今商場自己挑選變成大家購買商品的最廣泛方式。在顧客倉儲式買東西全過程中，商品包裝順理成章地當做著無音的廣告宣傳或無音的銷售員。假如商品包裝設計方案可以吸引住眾多顧客的視野并充足激起其選購沖動，那么該產(chǎn)品包裝設計才真真正正展現(xiàn)了營銷核心理念。

3生產(chǎn)制造核心理念。產(chǎn)品包裝設計在保證造型設計唯美的另外，務必考慮到該設計方案能不能完成精準、迅速、大批量生產(chǎn)，能不能有利于職工迅速、精確地生產(chǎn)加工、成形、裝物和釘合。在商品包裝設計方案時，理應依據(jù)產(chǎn)品的特性、實用價值和消費人群等挑選適度的包裝制品，務求方式與內容的統(tǒng)一，并考慮到節(jié)省生產(chǎn)制造時間，以加速商品流轉速率。

4個性化核心理念。出色的產(chǎn)品包裝設計務必融入產(chǎn)品的貯藏、運送、展銷會及其顧客的帶上與打開等。因此，在商品包裝設計方案時務必使得盒型構造的占比有效、構造認真細致、造型設計精致，關鍵突顯盒型的形狀與材料美、比照與融洽美、節(jié)奏感與律動美，務求做到盒型構造功能完善、外觀精致，進而融入生產(chǎn)制造、市場銷售甚至應用。普遍的商品包裝構造關鍵有手提、懸架式、敞開式、開窗通風式、密閉式或幾類方式的組成等。

5造型藝術核心理念。出色的產(chǎn)品包裝設計還理應具備極致的表現(xiàn)力。包裝是立即清理產(chǎn)品的一門造型藝術。包裝精致、藝術鑒賞使用價值高的產(chǎn)品更非常容易從成堆產(chǎn)品中彈跳出去，給人一種美麗的享有，進而獲得顧客的親睞。

6環(huán)保理念。現(xiàn)代社會環(huán)境保護意識早已變成全球大部分我國的的共識。在綠色生態(tài)生態(tài)環(huán)境保護時尚潮流下，僅有不環(huán)境污染、不危害身體健康的商品包裝設計方案才很有可能變成顧客最后的挑選。特別是面臨食品包裝材料層面，更理應重視綠色環(huán)保(greenpackage)②。

7、視覺傳達設計核心理念。視覺傳達設計的實質特性取決于簡潔明了，太多的裝飾內容總是導致相互之間影響，使包裝主題風格無法突顯，不但危害視覺效果撞擊力，并且還很有可能欺詐顧客的邏輯思維。依據(jù)視覺傳達設計規(guī)律性，在商品包裝設計過程中，理應盡可能去除不必要的視覺效果原素，重視加強視覺效果主題風格，進而找到最具備創(chuàng)造力和感染力的視覺傳達設計方法。