第三節 產品研發方位與對策

產品研發，就是指發展趨勢新品或改善老商品。產品研發是企業運營管理決策的重大問題，持續開發商品是公司在銷售市場上求取存活和發展趨勢的關鍵標準之一。

一、開發商品的關鍵實際意義

新品，就是指商品的構造、工藝性能、成分和作用主要用途等與老商品擁有 實質的差別，在一個我國或地域第一次運營的商品。新品有：

1．全新升級商品，就是指徹底運用新基本原理、新技術應用、新型材料。新技術新工藝做成的商品，這類商品與早已生產制造和應用的老商品已無相同之處。

2．更新換代新品，就是指在原來商品基本上，為達到社會發展必須而選用新技術應用、新構造、新型材料生產制造出去的商品。這類商品在結構或生產工藝上均有重特大的更改或提升。

開發商品，針對公司的存活和發展趨勢具備關鍵性的積極意義。新產品研發已變成公司盛衰的關鍵性要素；開發商品不但關聯公司的存活與發展趨勢，也關聯中國經濟的興盛和老百姓生活水平的進一步提高。

二、新品的開發設計方位

新產品研發時，公司務必依據公司本身標準、特性，考慮到怎樣融入社會經濟發展趨勢和老百姓生活水平提升 的必須。達到社會經濟發展趨勢和老百姓生活水平持續提升 的必須，是商事主體開發商品的總方位。針對不一樣公司和商品而言，新產品研發應朝下列方位發展趨勢。①較高能化，大多能化；②進口替代，小型化；③環保節能化；④規范化，通用化；⑤清理；③品牌化。

三、產品研發對策

產品研發對策包含2個層面的內容：

（一）產品系列對策

一個公司生產制造或市場銷售的具備同樣的性能指標，但其規格型號不一樣的一組商品，組成一條產品系列。一條產品系列包括的同行業數量稱之為產品系列的深層，一個公司有著產品系列的數量稱之為產品系列的總寬。產品系列的總寬與深層組成公司的產品組合策略。產品系列對策可分成產品系列總寬對策和產品系列深層對策。

1．產品系列總寬對策。產品系列總寬對策又可分成產品系列擴大對策和產品系列簡單化對策。

（l）產品系列擴大對策，就是指提升產品系列，擴張產品組合策略的總寬。產品組合策略總寬的拓展有兩個方位：①橫著拓展，就是以目前的銷售市場生產工藝和工作經驗為基本，發展趨勢與目前產品系列關聯的產品系列。那樣，因為銷售市場同樣，能夠靈活運用原來的營銷渠道、信息網，發展趨勢產需中間的關聯，提升 企業信譽。生產工藝同樣，能夠靈活運用公司的技術性優點和一些知名商標的危害，快速開啟銷售市場，擴張公司危害；②側面拓展方位，即發展趨勢與目前產品系列徹底不一樣或徹底不有關的產品系列。

（2）簡單化產品系列對策，就是指降低商品的類型。因為產品系列擴大對策有時候會導致公司的能量分散化，不好產生核心競爭力。

因而，在銷售市場生產經營中，為了更好地突顯公司的競爭能力，通常要集中化公司的資產和技術性，大力發展幾類有益的商品，而舍棄一些皮軟的產品系列，這就需要選用簡單化產品系列的對策。一般地講，從長期性平穩發展趨勢考慮，應采用擴大產品系列的對策；從*近得到較大盈利考慮，應選用簡單化產品系列對策。

2．產品系列深層對策。產品系列深層對策，就是指不提升產品系列，只是以目前產品系列為基本，向豎向拓寬，提升產品系列的產品種類、規格型號的產品研發對策。選用產品系列深層對策，能夠較非常容易地完成商品通用化、集成化和規范化；可以用迅速的速率發展趨勢新品，達到銷售市場不一樣顧客的要求；能夠運用提升高端商品的生產制造和市場銷售，提升 目前商品的威望和銷量；還可以根據已生產制造和市場銷售的知名品牌高端商品的信譽，生產制造和市場銷售低擋商品，為此吸引住消費力較低的消費者選購低擋的便宜商品。

（二）新產品研發方法的挑選對策

新產品研發，有四種方法可選擇，單獨研發方法，引進技術方法，引進技術和單獨研發緊密結合的方法，仿造方法。

1．單獨研發方法。它是一種獨創性型的發展趨勢新品的對策，其目地是為了更好地發展趨勢可由本公司特點的新品使其在銷售市場上占有有益影響力。商品升級換代或發展趨勢全新升級的新品，一般皆應采用單獨研發的方法。
2．引進技術方法。
3．引進技術與單獨研發緊密結合的方法。
4．仿造方法。