產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一門集新技術(shù)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、藝術(shù)美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)方案造型藝術(shù)科學(xué)研究。它不但使商品具備既安全性又好看的外套，在今天也是變成一種強(qiáng)大的推廣工具。

　　一、包裝設(shè)計(jì)概念

　　從字面講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包囊，“裝”即裝飾設(shè)計(jì)，意思是把物件包囊、裝飾設(shè)計(jì)起來。從設(shè)計(jì)方案視角上講，“包”是用一定的原材料把物品裹住，其壓根目地是使物品不容易損傷，便捷運(yùn)送，它是好用科學(xué)研究的范圍，是歸屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事情的裝飾裝點(diǎn)。它是指把包囊好的物品用不一樣的技巧開展清理裝飾設(shè)計(jì)，使包囊在表面看起來更好看，它是藝術(shù)美學(xué)范圍，是歸屬于文化的定義。單純性的講“包裝”是將這二種定義有效合理地融為一體。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的多功能性始終是第一位的，不管設(shè)計(jì)方案如何的造型設(shè)計(jì)都應(yīng)授予它簡(jiǎn)約的標(biāo)準(zhǔn)，合乎人體工程學(xué)的構(gòu)造，組成一種對(duì)安全產(chǎn)品，對(duì)使用人便捷的包裝。

　　有時(shí)候設(shè)計(jì)師會(huì)一味追求完美新奇的原材料和奇特的造型設(shè)計(jì)，進(jìn)而忘掉包裝的基本上規(guī)定，安全性穩(wěn)定性和便捷性，它是設(shè)計(jì)方案中的一忌諱。在化工廠、醫(yī)療設(shè)備、自動(dòng)化科技等包裝設(shè)計(jì)中，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

　　二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的含義

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在達(dá)到商品的基本上規(guī)定以后，大家應(yīng)大量考慮到的是設(shè)計(jì)方案中的含義一部分。假如說包裝設(shè)計(jì)概念是無服裝造型藝術(shù)包囊、裝飾的身體，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)形式是人的服裝著裝得話，那么，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)　　的含義就是這個(gè)人的精神文化觀念。一個(gè)人的著裝能體現(xiàn)他的觀念和涵養(yǎng)方面，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也可以體現(xiàn)出商品、知名品牌、公司等不一樣的含義。

　　1、最先，我們要尋找商品的個(gè)性特征，同一年紀(jì)層級(jí)的人擁有不一樣的性格特點(diǎn)，商品也是一樣。同種類的商品也是有其本身的特點(diǎn)。較為同行業(yè)找到不同點(diǎn)點(diǎn)，對(duì)于市場(chǎng)定位區(qū)劃消費(fèi)階級(jí)，給商品開展精確的精準(zhǔn)定位，合乎商品鮮明個(gè)性，這種是包裝的第一個(gè)突破口。以快可立知名品牌里的“動(dòng)手動(dòng)腳”商品為例子，它精準(zhǔn)定位在開朗、樂觀、喜愛追求完美的青年人一族。對(duì)于這一消費(fèi)層心理狀態(tài)，從設(shè)計(jì)方案的元素上源自年輕人具備象征性的服裝--牛仔褲子，顏色上則應(yīng)用了黃、藍(lán)比照，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約。商品一投入市場(chǎng)就遭受眾多年輕人的熱烈歡迎，近期又變成七夕節(jié)的新歡之一。它是其獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)所決策的。

　　2、次之，在給商品授予個(gè)性化的個(gè)性特點(diǎn)以后，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)商品品牌含義。“動(dòng)手動(dòng)腳”在獲得眾多年輕人認(rèn)同的另外，快可立這一知名品牌也隨“動(dòng)手動(dòng)腳”銷售量的升高而深得人心，在青年人人的意識(shí)個(gè)人行為中流傳開來，意味著年青、魅力、輕輕松松、甜美的企業(yè)形象也得到建立。

　　3、再度，包裝也是公司文化品牌形象的累積和體現(xiàn)。

　　包裝為商品而設(shè)計(jì)方案，商品源自公司，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)毫無疑問也體現(xiàn)了公司的文化藝術(shù)品牌形象。例如：可口可樂公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅授予的商品知名品牌含義，也是可口可樂公司公司文化累積的一種體現(xiàn)。那類蓬勃向上、熱情如火的企業(yè)理念已滲入世界各國，每每可口可樂公司的包裝發(fā)生時(shí)，大家總是會(huì)體會(huì)獲得可口可樂那原有的文化藝術(shù)精粹。

　　4、最終，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也反映出一定的地區(qū)民俗文化。

　　這一點(diǎn)在食品行業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中反映的尤其突顯。比如：荼葉的包裝，歐洲人僅僅將茶做為一種單純性飲品來了解，而亞洲人則把茶引入了大量的文化內(nèi)涵，進(jìn)而產(chǎn)生了修真獨(dú)有的“茶道文化”，當(dāng)然中西方的茶包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格上也就不一樣。又如酒水包裝，歐洲人中酒的了解趨于權(quán)利的代表，授予它高雅、奢侈的品牌形象，包裝也多選用綺麗的造型設(shè)計(jì)和顏色，即便 大眾化的葡萄酒，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格中也能看得出追求完美強(qiáng)大能量的一面。而亞洲人中酒則趨于神經(jīng)性，授予它大量的情感顏色。古代人經(jīng)常出現(xiàn)中酒作詩一說，或?qū)︼嬘迷谟H朋好友團(tuán)圓或分離出來時(shí)食用，大量的是酒醉表達(dá)感情，因而包裝也多見精神實(shí)質(zhì)化的一面，整體上清爽清雅，讓人想到和遐想。

　　三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)一般由立體式的包囊性設(shè)計(jì)方案與平面圖的裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)成。

　　立體式造型設(shè)計(jì)產(chǎn)生了包裝的基本上性造型設(shè)計(jì)。

　　近期，伴隨著新型材料的開發(fā)設(shè)計(jì)和運(yùn)用也為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的造型設(shè)計(jì)給予了更高的室內(nèi)空間，傳統(tǒng)式原材料，如：紙、木料、布……不會(huì)再是唯一的選擇。新式再造原材料和環(huán)境保護(hù)性原材料等也使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)擁有大量的發(fā)展趨勢(shì)方式。

　　從平面圖裝飾設(shè)計(jì)上講，顏色的應(yīng)用也不會(huì)再滯留于傳統(tǒng)式的了解了解上，如：食品行業(yè)中，舊思想覺得應(yīng)常用便于造成胃口的暖色系理行設(shè)計(jì)方案，但如“趣多多”食品類在顏色上則應(yīng)用了傳統(tǒng)式工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的深藍(lán)色，“怡口蓮”食品類也用了一般被視作有色板塊的藍(lán)紫色，而“汰漬”肥皂粉卻用了食品行業(yè)中的桔色。那樣的事例也有許多，他們一反常態(tài)的顏色核心理念給顧客留有深入的第一印象，使商品企業(yè)形象深得人心，為提升市場(chǎng)銷售充分發(fā)揮了不容忽視的功效。除顏色要素，圖型文本也是平面圖視覺沖擊中不容忽視的要素，如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等商品。大家并沒有把他們所列入工業(yè)用品或食品類的隊(duì)伍中。緣故是設(shè)計(jì)師在更改顏色的另外，緊抓商品原來的本質(zhì)屬性，在照片、圖型、視覺效果標(biāo)記等原素上精確體現(xiàn)了商品的信息內(nèi)容。它是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在平面圖視覺效果上制勝的緣故，也是取勝的規(guī)律性。