產品包裝設計是現代社會文化藝術中很有特性的一個表達形式，它即是中華傳統文化的一部分，也是文化藝術的化學物質媒介。傳統式就是指歷史時間延傳下的觀念、文化藝術、社會道德、設計風格、造型藝術、規章制度及其個人行為方法這些，而民俗文化則是中華傳統文化很重要的構成部分。越有地區性，越發中華民族的，就越非常容易吸引人，“僅有中華民族的才算是全球的”，這種核心理念逐漸變成全球經濟一體化時期的的共識。老外到我國來，期待見到有社會主義民主的物品：去上海看北京故宮、萬里長城，去西安需看城墻、秦始皇兵馬俑，去蘇州必讀蘇州古典園林。我們中國人去國外也是一樣：去日本需看日本富士山，去印度需看金字塔式，去法國當然需看巴黎埃菲爾鐵塔。民族化、地方文化是吸引住大家視野的網絡熱點。當代的產品包裝設計假如具備了民族風格就更能獲得全球的關心與認同。

國外包裝設計方案

世界各地針對產品包裝設計發展趨勢的過程是與各個國家文化藝術、經濟發展的情況關聯的。美國的產品包裝設計，較為重視美國群眾消費文化藝術傳統式的承傳，法國的產品包裝設計受其認真細致的哲學思維方法的危害，富有客觀設計方案的傳統式特點。荷蘭的產品包裝設計展現著一種融設計方案與造型藝術精神實質于一體的特點。而日本產品包裝設計應對經濟發展的快速發展趨勢，結合了很多的日本傳統式視覺效果要素，又反映出時代氣息。其產品包裝設計在全球產品包裝設計行業中占據很重要的部位。

日本古代歷史曾遭受中國傳統文化的普遍危害，之后慢慢發展趨勢產生了自身的民族特色，這一點在其產品包裝設計中有非常好的反映。明治維新運動后，日本推行文明開化現行政策。國境開啟，海外的各種各樣藝術流派、設計方案思想多方位傳到日本。新藝術運動、現代主義設計設計構思等當代藝術對日本設計方案造成長遠的危害。在古典與現代，修真與西方國家中間，日本探尋出一條日本式的當代包裝之途。日本傳統式包裝文化藝術歷經長期的積累和提煉出，做到十分單純性和精煉的水平，產生一種與眾不同的審美觀規范。比如用麥草包裝的純酒釀，麥草的柔韌度給夾層玻璃給予了務必的維護，另外展現出了酒釀的香醇。在兩根草繩繞樹干手工編織的提手處還用心的存著十粒未脫的大米，提醒了100%的谷物成份。此外貼在包裝草上的仿宋版文宣傳畫更增加了酒釀的釀制歷史時間，使全部包裝融進一片學習氛圍當中。也有用麥草包裝的生雞蛋，麥草既給了生雞蛋強大的維護，又將生雞蛋的神秘感展現出去。

由此可見，日本產品包裝設計較大 的特點是注重在參考和消化吸收國外優秀的設計構思的另外高度重視挖掘和發揚傳統式設計理念。傳統式設計方案與現代主義設計并存，既注重中華民族傳統式，又無失新時代文明。

中華傳統產品包裝設計

在我國，許多荼葉的產品包裝設計非常好地展現了中國民族文化中華傳統文化。

中國是茶的家鄉，是全球油茶樹的原生地。茶，秉乾坤至清之氣，能讓人到復雜的世間中得到一會兒輕閑，因此它備受文人雅士的賞析，并常以美術繪畫、古詩詞、詞賦等方式來表述。文徽明為茶而作《品泉圖》，蘇軾也是留有“幾乎佳茗似麗人”的千古絕唱，鄭板橋也因而感慨“幾乎名流能評水，自古以來得道高僧愛斗茶”。由此可見，茶這一獨特產品的產品包裝設計更應反映其文化藝術的特點。許多好的茶包裝設計方案，都靈活運用了山水國畫這一中華文化璀璨文化藝術國粹，如“文山包種茶”的包裝，其圖形近山水國畫中的寫意畫，就是以文山州地域綿綿不絕的茶山為素材圖片，一筆帶過，簡單得不可以再簡單，則是妙筆生花，栩栩如生當然。茶道文化又與中國漢字擁有不可缺少的聯絡，因而，用書法字體做為茶包裝設計方案的視覺效果原素是恰如其分，如立頓紅茶，在新發布的茶葉包裝系列產品中，在其中一款為我國口味茶，為了更好地集中體現立頓的全球性品牌形象，卻又不導致立頓與茶文化有背道而馳的覺得，特以“茗每日閑情”做為副品牌名字，且以毛筆書寫其產品名，很有修真格調，備受中西方人員的稱贊。

當代產品包裝設計

中國五千年文明行為的發展趨勢，不論是皇宮工藝美術或是民間工藝，歷經各代美術家、明星、匠人、老百姓的藝術創作，累積了很多的造型藝術表達形式，中華民族文化創意在歷經悠長的歷史時間凝煉后，逐步完善各種各樣具備典型性文化底蘊的圖型和紋樣，展現了全部中華民族的日常生活核心理念和審美情趣，是歷史時間交給大家的一份杰出財產。我國的民俗中華傳統文化因素有：書法藝術，如正楷、篆書、草體等；民間年畫，如天津市楊柳青年畫、蘇州市桃花塢年畫等；別的藝術流派，如手工雕刻、臘染、蠟染等。這種全是當代產品包裝設計的原動力，從而協助大家設計方案出有社會主義民主的包裝。

伴隨著國際性間的溝通交流日益經常，政冶、經濟發展及文化互相影響日益提升，產品包裝設計在設計構思、設計方法上也互相影響。因而，極致的設計方案不但應具傳統式特點，更應重視新形勢下的時代氣息。我國添加了WTO，也意味著我國商品將很多邁向國外市場，這就規定大家的產品包裝設計不但要維持本中華民族的傳統式特點和個性化，并且要合乎不一樣我國、不一樣中華民族的審美觀心理狀態。因而在對這種傳統式民俗因素的具體運用中，不可達到于簡易地搬用，而應當在參考消化吸收其藝術手法、造型設計特性的基本上，再融合產品的特性，融進當代氣場，使該設計方案兼顧民族特色和時代氣息。

因而，針對今天的中國產品包裝設計來講，應緊隨時期步伐，提升國際合作，去其糟粕，取其精華，以更為寬闊的胸襟面向世界。用其所長，洋為中用，以新的姿勢去應對顧客，進而設計方案出不僅有濃厚文化內涵，又具獨特時代感的包裝著作。

創作者/西安市理工學院包裝印刷工程學校 黃穎為 李曉